分類目錄歸檔:微博推廣

微信無法替代的微博營銷

在移動互聯網如此發達的今天,人們也越來越依賴網絡,微信和微博也成了人們最常用的兩種社交工具,因為微信更適合人們之間交流,漸漸有取代微博的意思,微信營銷也漸漸被人們提上日程。開始有人懷疑微博是不是已經不行了,沒人用戶和流量了。當然這種想法是錯誤的。

雖然微信更適合人們之間交流,但它還是遠遠不無法代替微博的。微博對于我們來說,更主要的是獲取最新的信息和分享討論這些信息,就像這次恒大奪冠一樣,如果沒有直播,你又想最快知道信息,那只有通過微博了。

你會發現微博除了社交外還是最快的新聞傳播站,從微博出現的那一刻起,幾乎所有的大事我們都是在微博上最先看到的信息,然后我們再轉發,讓我們更多的朋友看到。比如今年的公審薄熙來事件政府也只是選擇在微博上直播;前兩天剛過去的天貓雙十一,我們也是從微博上得知它的銷售額是什么時候破億的,那家企業的銷售額最先破億的,又是在什么時候超越去年的,銷售額一共達到了多少。這些內容我們都是從微博上最先看到的,在雙十一那天就沒有多少人再去關注微信的消息,所有的業內人士都在關注著微博上發布的最新的銷售額是多少。雙十一所有現在的媒體都是通過微博向外界傳遞最新的消息。

微博更像一個獲取最新信息和傳播信息的一個平臺,不只是純粹社交平臺。雖然現在的微博的活躍用戶沒有以前那么多了,但是這正是說明微博的發展已經走向了平穩期,留下的用戶都是微博的忠實用戶,不是因為一時的興趣。微博用戶屬性的共同點也越業越多,他們更傾向于接收最新的他們感興趣的內容,也更傾向于參與自己感興趣的話題討論。

就像今年的“帶著微博去旅行”一樣,在微博用戶中持續了接近一個月的討論。這是微信做不到的。微信只適合朋友之間的交流,不適合用來大范圍傳遞信息。除了游戲和支付以外并沒有太多可以商業化的價值,更不適合企業拿來做營銷。

為什么這樣說呢?有好多大企業都已經開始做微信營銷了,但是效果并不是很明顯,微信營銷出現的這么長時間里并沒有什么大的成功案例出現過。有人要問了,沒有效果為什么還有那么多企業在做微信營銷呢?其實,微信營銷就像一個雞肋,不丟,也要浪費大量的人力物力。如果丟了太可惜了,多少還是有點效果的,如果自己丟掉了這點資源也會被對手搶去就得不償失了。

如果你想要做好新媒體營銷,還是少不了新浪微博的,只有新浪微博的傳播信息的速度最快,傳播的范圍最廣。只有通過新浪微博做的營銷才能更快的傳播到更多你所需要傳播的用戶手里。

博客微博的營銷側重點是什么

在博客剛剛誕生的時候,誰有一個屬于自己的博客是一件蠻是新奇的事。尤其是2009年左右博客行業最景氣的年代,博客已經成為了行業人員的名片,倘若你能將某個關鍵詞做到第一位,那么就意味著你的技術功底相當了得。當然博客不僅僅成為大眾表達自我的一個平臺,更成為一種有利的營銷方式和工具。比如利用博客做淘寶客,做自媒體等,都誕生了很多的成功案例,無論一格電還是盧松松,或者是一些草根站長,他們利用博客都成就了自己的網絡事業。當然,微博也是草根大牛們喜歡運營的一個營銷利器。況且微博成為大眾想說就說的工具,并且更加具有及時性。所以,聰明的營銷團隊也推出了特色化的微博營銷,希望能夠僅僅跟隨時代發展的腳步。從某種意義來說,微博是博客的一種更便捷化的創新。

即使當今大家對于微博和博客的發展不抱樂觀態度,但是從一些營銷案例上看,我們還是能發現兩者的營銷價值,就好像前段時間文章的微博被轉發了100萬次一樣,微博營銷的力量仍然不能小視。

當然就營銷本質而言,把這兩種大眾交流的工具應用在營銷世界,可以說能衍生出不一樣的效果。兩者的目的趨于一致,希望能夠更好地打動大眾,對于某一件產品和服務有不一樣的認識,然后選擇它。而在現實的應用過程中,這兩者也是存在這一定的差異的。其中的差異主要表現在以下四個方面中:

首先信息收納呈現的渠道和形式并不相同。這一點具體怎么來解釋呢?博客營銷主要是博客中有價值文章。因為博客可以長篇地表述自己的觀點,因此,所表述的內容可以是更加具體化的。所以,在博客中進行營銷的文章會在質量和數量上較高的要求。一般而言,其文章會更加關注消費者對于某種產品的具體認識和體驗,以及更好地表達其產品的優勢點。而微博則注重其中的互動性。由于微博有著較好地即時性,同時較為地短小精煉,所以增加賣家和買家之間地互動,可以更好地推進營銷效果。

其次,兩者的信息輸送渠道有所差異。博客的傳播一般體現在用戶地直接進入或者是相關的訂閱。因此,在現實的過程中,自我的搜索比較多,如何針對這一個特點來吸引大眾,需要相關的營銷策劃團隊來更好地把握消費者的現實偏好以及相應的喜好。把自己的產品和消費者的喜好結合起來有著重要的意義。博客的營銷,營銷團隊會很好地把握意見領袖的作用,把握其對于大眾的影響度。而微博營銷的傳播一般是相互關注的好友,所以把握口碑化的營銷,在整個的過程中有著重要的意義。

當然,博客營銷與微博營銷針對用戶所做的鋪墊以及相應用戶攫取信息的方式也有所不同。微博的的讀取更多的是用在智能手機的客戶端以及相應的平板電腦客戶端。因為微博較為短小精煉,通過智能手機或者平板電腦的讀取能夠更好地幫助用戶利用碎片化的時間。而博客則更多的是用PC 讀取,這一點差異也很好地給策劃者更多的思考。如何針對這一點來更好地把握營銷的效果。同時,在現實的過程中,大眾對于博客的閱讀一般放置在閑暇時間較為充裕的時候,所以大眾對于有用價值的博客會進行精讀。而微博的閱讀時間則是更多的利用碎片化的時間,其具體的閱讀也是較為的粗放的。所以,針對不同的大眾的閱讀習慣也需要很好地來把握。

至于傳播速率上兩者更是不具有可比性,但這依靠的是閱讀群體的習慣,不能妄加比較。顯而易見,博客的傳播速度會比微博營銷的速度慢。因而,在選擇傳播內容的過程中,需要更好地把握內容的重點性以及大眾的可接受性。現實的過程中,結合相關大眾的閱讀習慣,傳播速度慢,其具體的印象卻更為深刻,而其傳播速度快,可能效果未必能夠持續較長的時間。這一點也需要相關營銷團隊有地進行把握。

微博推廣為何更適應SEO優化的特性?

作為一個SEOer,網站優化的時候就應該都會有一個長期作戰的準備,但是如果發現每天都堅持更新、做外鏈,卻在2、3個月內排名都沒任何變化,例如從開始收錄到排名20位就不動了,那wo告訴你,你的優化方式出現問題了,得迅速改變手法。

經過這些理解逐步學習使用微博推廣辦法為自個兒的產品做推廣,使用微博為自個兒的小店添人氣,已經成了眾多淘寶賣家的一門課業。  微博推廣為何更適應SEO優化的特性?

微博作為一種傳布范圍極廣,傳布速率極快的傳布工具,已經越來越成為人們的生計重心了,那么怎樣使用微博推廣來增長自個兒的人氣宇。不得給你的粉絲帶來太多的廣告意味,用的最多的仍然自個兒的主號,常常上上主號,跟微博上意識的人打交道,也可以多述評他人的微博,在微博上建立起優良的人際關系,為之后的活動和宣傳打下優良的基礎。這么在一定程度上可以增加粉絲和你的微博熱度,為之后也鋪好了道路。

三、在擁有較多的粉絲以及不賴的轉發量的時分,捕獲機緣,在自個兒的店里舉辦一次空前的力度莫大的促銷活動,在轉發的時分介入自個兒的活動地址,集中時分增加轉發量,雖然不是所有到達頁面的主顧都能夠成功,不過轉化量也是相當不賴的,這么的嘗試實則也有眾多淘寶客在做了,效果普遍都是較為不賴的,只要捕獲時機,善加利用,完全會讓你有所收獲。如今經過微博做淘寶客的人眾多,如何在灑灑人中冒尖自個兒的優勢?怎么殺出重圍,推廣產品能獲得最好的效果?下邊為淘寶賣家們提供幾點提議:

一、無論是網絡上的哪一種微博工具,施行微博推廣,大量的發微博,以及轉播是最好的辦法。

二、粉絲數永恒是一個不可變的話題。雖然刷分帶來的粉絲巨大程度上都是僵尸粉,但至少可以使你的微博看上去充實眾多,這一點兒可以吸引眾多其它的微博用戶,眾多人也許就是抱有這么的心理,看見粉絲多的也會添加關注,這么就達到達吸引粉絲的目標了。淘寶客首先應當增加自個兒的粉絲,增加粉絲有兩種辦法。其二,也可以刷分。在發微博的時分應當注意微博的質量,取舍跟自個兒商品相關的,也要適時增加娛樂性。你可以先自個兒注冊大量的小號,在微博向上行大范圍的關注,依據禮尚往來的規矩,總也會有人們會回粉,就算回粉的人次比較少,你也可以使用各種發微博,轉發,還是私信的功能,向你關注的人引薦你微博的主號。

以上是本人做公司SEO網站時所碰到的問題以及一些反思和處理方法,希望看這篇文章的朋友們別走我的老路,一些可以避免的盡量避免也歡迎朋友們一起交流、共同進步。

企業如何玩轉微博營銷

一、企業不愿開展微博營銷的原因

1、無法判斷粉絲的真實性與活躍度

有些博主為了迎合企業需求高粉絲的要求,花錢買粉絲,這些買賣的粉絲,無疑絕大部分是僵尸粉,這 些買來的粉絲只是一個數量,除了滿足自己虛榮外,而對于企業廣告的傳播一點作用也沒有。這種通過 用戶花少量的錢直接購買而來的僵尸粉、活粉,已經呈病毒式開始擴散。已經成為微博營銷中一個最大 的毒瘤。

2、無法做到廣告精準投放

廣告投放成功很重要的一個因素就是針對目標客戶群進行精準營銷,但目前我們由于網絡的虛擬性,我 們無法了解每個帳號的粉絲構成水平,收入水平,購買力如何?所以目前微博營銷無法做到精準。相比 網盟的精準定位投放人群,反饋信息明確,微博營銷目前無法做到這些。

3、微博營銷費用不可控

微博營銷并不是只通過一個粉絲過萬或幾十萬的賬號進行營銷,因為只用一個賬號營銷的回報率與點擊 率可以說是微乎其微。但同時通過幾個這樣的大賬號營銷,效果就會好很多。那么找多少人合適?成本 需要多少?轉發幾天?

4、微博營銷效果不可控

微博營銷通過賬號粉絲的轉發,來實現廣告的傳播。微博營銷中即使找名人轉發,最后轉發的效果如何 ?多少2次轉發,多少人看了微博會去關注產品,又有多少人購買了產品,無法衡量統計,效果完全無法 評估。有些第一次營銷后效果還過得去,但第二次利用同批賬號營銷發現后續力明顯下降。因為微博人 群心理目前還很難精準定位,只能根據其粉的微博類型大致分析。所以,微博營銷穩定性還有待商榷及 提升。

因此,微博作為一個的新平臺,如何進行精準營銷是微博營銷研究的重點。那么如何解決微博營銷中上 述幾個方面的問題,從而發揮微博營銷最大的效果呢?

二、企業開展微博營銷需要注意的問題

1、判斷帳號有無僵尸粉

一般情況下,微博的粉絲數越多那么微博使用的時間也就越長。所以我們可以從他第一條微博發布的時 間,跟當前微博粉絲數的關系就可以粗略判斷是否是僵尸粉微博。一些通過刷來的虛假微博粉絲,大致 有幾個特點:1、沒有頭像。2、粉絲發布微博數很少。3、活躍度非常低。4、粉絲微博無簡介。5、連續 多頁粉絲屬性相同。6、粉絲當中幾乎沒有帶認證的用戶關注。另外,一個苦心經營的微博,博主都希望 自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章通常就只有2~3個最基礎的勛章,這樣的微博也需 要謹慎觀察。

2、分析博客類型從而做到廣告的精準投放

其實仔細研究,微博營銷要實現精準營銷也不太難。因為微博主題分類很細也很明確。所以企業在選擇 營銷的博客帳號時,可以根據博主的博客類型來選擇廣告的投入類型。例如影視類微博投放影視廣告, 音樂類微博投入音樂廣告,美容養生類微博投入美容產品的廣告。這樣一來,基本上可以針對目標客戶 群實現精準營銷。

3、微博營銷費用的計算

微博廣告費用是按照發布條數來計算的,比如說100萬的粉絲,直接發一條500元,轉發一條400元等。企 業可以根據微博營銷的目標來確定所選帳號的級別,確定單條價格,再根據企業需要多少帳號,轉播多 少天轉來計算所需要的營銷費用。

4、微博營銷效果的評估

在微博營銷中,某個微博活動的效果如何往往是營銷人員最關心的問題。微博營銷的效果主要是點對點 營銷,而且效果呈成倍數遞增的效應。如果一個帳號擁有十萬粉絲,那就意味著每發布一條消息,將有 十萬人看到,然后按照比較低的1%的轉發率,有1000人轉發了這一消息,而平均每個人又有50個粉絲, 相當于又有5萬人看到了。了解廣告的受眾數以外,我們還可以通過管理工具,像監測互聯網廣告一樣, 獲得該活動帶來多少的點擊數等數據,并通過與廣告價值的對比準確地核算出這個營銷活動的投資回報 率。

雖然微博營銷這種新方式還存在很多問題,但我們不能阻止這個新鮮事物不斷向前發展。微博營銷會得 到越來越多企業的關注。

微博營銷:品牌微博經營的十大規律

要變化一度精彩的微博經營俊杰,需求你同聲要是收集人、傳媒人和營銷人,任務形式將浸透每日的任務和生涯中。需求對于新傳媒打仗得愈加親密。優良的微博老是會有一般的體現,其謀求的單獨特質使得微博一直改觀,請求更好,從而使微博愈加威望化,微博營銷愈加順利。優良的人物正是經過微博,用美妙的質量吸收并轉達給粉絲的,異樣的,微博粉絲的關心與確定是讓優良微博一直去進修,去發覺,去改觀收集經濟的源泉。關于一些計劃經營品牌微博的冤家們,能夠參考一上馬海祥博客上近來分享的品牌微博經營的十大規律,大概能給你帶來一些靈感。

?一、思想規律

思想需求聰慧,兼具松散的思想與精彩的直覺(千萬該署微博也得非常自傲該署聰明才智)。愚笨的微博讓人顯示風趣又豐盛。

二、感情規律

感情力氣有限。解脫被需求的覺得—-喜歡關心和贊揚雖然沒有錯,但假如一度微博沒有斷依托于外界確實定,就會變得沒有可理喻。假如你指望外人愛你的微博,率先要學會本人愛微博。

三、吸收規律

感情細致,有洞察力,有警惕性,關閉沒有拘謹,樂意聆聽國產微博,將微博精神花正在實正在發作的品牌行止上,與別人合作尋覓市面的假相。咱們都意識一些微博,他們要么為本人的思維所累,要么為本人的感情所禁錮,該當學會走出本人的微博小社會。

四、老實規律

老實為上。老實面臨于你所愛的生意和微博,再有你無奈忍耐的,你深信的以及你有疑難的微博或者事情。把它們攤正在日光底下,但仍要維持踴躍的姿態,沒有要呵斥,需要可行的提議和看法。切記,永久,當然沒有要扯謊。(千萬,也沒有要正在該說些什么的時分取舍緘默)

五、相同規律

微博里可以簡明精確地抒發出你所曉得的貨色,你的主意以及你的愛好。(沒有只是通知粉絲罷了,要同聲展示出你本人)

六、進修規律

可以自動地去發覺,失掉并解決有效的收集消息(經過尋覓,試驗或者說話)。這是使微博可以自理,獨立并變化一度有價格的企業競爭同伴的要害所正在。

七、義務規律

社交經濟時期,置信事事皆有能夠,并能充溢生氣與義務心腸朝指標奮力。同聲具有獵奇心,設想力和創舉力。想要并有威力去發現你所沒有曉得的微博社會之外的事件,設想能夠的后果,并能將設想終極轉化為事實。

八、互補規律

要有異乎尋常的視角與互補性。優良的微博一般喜愛與有單獨信奉,文明及技藝的微博正在一同。但以經歷來看,那些能力與觀念與咱們能互補的俊杰是最佳拍檔。(注明:沒有囊括彼此摩擦的)

? 九、自量規律

曉得你善于什么,缺少什么,理解什么,沒有理解什么,再有別的微博什么中央做得比您好。這種威力關于怎樣與企業競爭以及怎樣去愛外人都差錯常主要的,尤其是正在面臨應戰之際。

十、懷疑規律

優良的微博和做人一樣,都應去愛去懷疑那些愛咱們并置信咱們的粉絲。反之,假如僅是雙方面的支付,則會形成阻礙與風險,發生寵愛或者過于依托的感情。

新浪微博確定在納斯達克上市 股票代碼WB

昨日CNBC援引監管文件報道,新浪微博將在美國納斯達克上市,股票代碼WB,上市交易承銷商包括摩根士丹利、派杰公司和華興資本。南方都市報稱,新浪微博最快將于紐約時間4月17日早上正式登陸美股,但具體時間或有變動。

據了解,新浪微博于3月15日正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交IPO招股書,最高募集資金為5億美元。據首次提交的招股書資料顯示,新浪微博去年總營收為1.883億美元,凈虧損為3810萬美元,這一業績表現好于此前一年;2012年,新浪微博的總營收為6590萬美元,凈虧損為1.025億美元。

另外,中國證券網援引外媒消息稱,此次更新后的招股書顯示,新浪微博上市公司英文名稱為“Weibo Corporation”。3月27日,新浪微博將其網站顯示LOGO更改為“微博”,去掉原有的“新浪”字。有媒體分析,新浪此舉去“新浪化”是為拆分上市做準備。

招股書還披露,新浪微博已收到來自阿里巴巴對其股份的增持通知,阿里巴巴將增持新浪微博股份至30%,新浪持股逐漸降低,該交易對新浪微博的估值為55億美元。

馬航失聯事件考驗社交傳播,微博、微信之異

馬航失聯事件中,微博和微信作為目前國內最熱的兩大移動社交平臺在傳播、產品等方面體現巨大差異。微博開放、微信封閉造成了二者在傳播上的根本不同,微博是廣傳播、淺社交、松關系;微信是窄傳播、深社交、緊關系。

3月8號,馬來西亞航空公司飛往北京的MH370航班,于凌晨2:40失去聯系,原本北京時間6:30分抵達北京,機場里接機人苦苦期盼,等來卻是網絡上航班失去聯系的消息。網絡上最早的一條權威的消息由@微天下于8時29分發布:“【快訊】法新社報道,馬來西亞航空稱與一架載有239人的飛機失去聯系。微天下正在核實并將跟進報道”,@央視新聞和@人民網跟進并發布。很快,微信的朋友圈和公眾平臺開始發布和推送消息,其間經歷了“迫降越南”“發現失聯客機信號”“發現殘骸”“海面迫降成功”等各種虛假消息,下面,我們通過梳理時間軸來看看兩者之間的區別和特性:

馬航失聯事件微博微信消息時間軸(微博以@微天下發布消息為基準,微信以我本人和好友的朋友圈為基準):
3月8日8:20 法新社發布消息,馬來西亞航空稱與一架載有239人的飛機失去聯系。
3月8日8:29 新浪新聞中心微博帳號 @微天下發布消息,馬來西亞航空稱與一架載有239人的飛機失去聯系。
3月8日9:30 微信朋友圈、微信公眾賬號中開始出現航班失聯消息
3月8日10:00左右 微博中開始出現航班迫降越南的假消息,@微天下快速辟謠;
3月8日10:30左右 微信朋友圈中開始出現航班迫降越南的假消息,無人辟謠,很多人留言祝福;
3月8日10:[email protected]微天下發布消息,馬來西亞航空稱并未接到航班落地消息;
3月8日11:[email protected]微天下轉發新華社消息,越南搜救人員發現失聯客機信號
3月8日12:09 @微天下辟謠,越南官方否認發現失聯客機信號;
3月8日12:00左右朋友圈開始出現以下消息“越南海軍第五軍區政治部主任竇凱還稱發現飛機墜毀地點,救援隊已經出發”“外媒稱飛機殘骸已被發現”
3月8日12:37 @微天下再次辟謠否認發現失聯客機信號;
3月8日13:00左右微信朋友圈開始出現各種客機消息“墜毀”“迫降成功”“解體”等等;
3月8日13:59 @微天下援引路透社消息,越海軍官員稱馬航失聯客機在海中墜毀,態度謹慎
3月8日13:00左右微信朋友圈繼續刷屏,繼續更新各種客機消息“墜毀”“迫降成功”“解體”等等;
3月8日 15:56 @微天下正式辟謠,越南軍方否認發表過任何關于飛機墜毀的消息;
3月8日20:30左右新浪微博中開始出現“越南通訊社報道,發現失蹤的MH370”的**性消息;
3月8日20:50左右,微信瘋傳“越南通訊社報道,發現失蹤的MH370”,朋友圈紛紛刷屏,被迫屏蔽多人。
3月8日 21:08 @微天下正式辟謠,該消息沒有任何根據(ps:這條消息是天涯論壇的網民在3月8號19:10杜撰的消息,19:27分他承認是編造的,但是消息在微博微信已經瘋轉,真TMD缺德啊)
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截止到3月9號8:00,@微天下最新微博稱“客機下落不明”;朋友圈還有人在轉發“找到了!奇跡!開心!”·······

從馬航失聯事件中,相信大家不難看出,微博和微信作為目前國內最熱門的兩大移動互聯網平臺在傳播、產品等方面體現巨大的差異性:

1、微博的公開性與微信的封閉性
微博天生就是一個傳播和媒體的工具,而微信最早的出發點和核心就是社交工具,舉個例子,微博就像是在廣場上的演講,可以迅速廣而告之,人與人之間不需要特定的關系維系,任何人都可以發表消息,任何人都可以旁聽,你可以把消息傳出去,也可以發表你自己的想法和觀點;而微信就像我們朋友圈子在自家舉行的沙龍聚會,這是一個封閉的社交圈,不是你想來就來。
另外,受限于我們的朋友和微信的圈子限制,就是通常說的“人以群分”,一個圈子交往的大多數人的見識、視野等大致是一致的,這會直接影響到我們對消息的判斷,會出現趨同化的傾向;
另外,微信里大家都是熟人、朋友、生意伙伴,即使你說的觀點我不同意,我也不好意思反駁啊,在微博里,即使是批評性的評論也是在幫助信息進一步傳播,甚至幫助傳播得更廣;所以,微博的開放性讓信息能得到快速更新,去偽存真,及時糾錯,而微信的封閉性在信息迭代上容易滯后,我們獲取的信息容易受圈子的限制(包括個人和關注的公眾賬號),糾錯能力會相對較低;

2、信息發散性流動與點對點流動
微博與微信兩者之間最重要的差別:微博重信息發散狀流動,微信重信息點對點流動。微博消息發布后,可以形成迅速傳播,杜子建在《微力無邊》里提到“傳播,就是人的接力”,微博的信息發布后,會經歷一個相對較慢的傳播過程,而當用戶轉發積累到某個點的時候(這個點和圍觀者的數量、質量有很大關系),會出現一個非常快速的增長的過程。
這是典型的“蒲公英式”傳播,尤其是憑借大V的號召力(杜子建提到的“點客”),可以完成非常廣泛的傳播,但它又影響到同時其他微博幫助傳播,而這些微博都擁有一定數量的粉絲量,其本身就有很大的傳播率,迅速形成信息洪流,遍地開花,星星之火形成燎原之勢。
反觀微信,它更具有朋友圈子的特性,是個深社交的平臺,用戶發布的內容雖然沒有限制,但是你影響到的只是你的朋友圈,你的熟人圈子,一個即使特別好的觀點或者信息,非通訊錄里的其他人是看不到的,同時由于用戶原創的內容不能轉發,這不能行成有效果二次傳播、造成了信息傳播的中止,在這點上,微信不能形成某條信息的信息洪流,無法引爆,微博相比微信的優勢就體現在信息傳播的速度和廣度上;,但由于微信是好友間的傳播,這種信息的真實性更容易被人接受;

3、微博微信產品的設計與限制
微博由于媒體性的特性,在產品設計上是極力鼓勵用戶去轉發和傳播信息的。
在微博里,你看到感興趣的信息,只需要點擊“轉發、確定”,瞬間將信息轉發到微博里,它的快速轉發使用戶在信息對自己造成的影響的同時馬上參與該信息的轉發傳播,既是圍觀者也是參與者,形成病毒式的鏈式傳播。微博在信息發布上是沒有任何限制的,這適合于系列事件和重大事件的狀態的及時跟進和傳播,比如馬航失聯事件;但是頻繁的信息騷擾會極大的影響到用戶的體驗和感受,信息過于頻繁會給用戶造成困擾,最終造成用戶流失甚至品牌的負面影響;
而在微信中,由于張小龍極端的注意用戶體驗,避免信息騷擾,基于社交內核的基礎上,在信息傳播速度以及便捷性都做了大量限制。比如我們在在“朋友圈”中原創發布的普通內容并不能被直接轉發,用戶看到感興趣的內容必須先復或截屏,這大大的增加了用戶的操作成本,極大的限制了內容的快速傳播,不能行成有效的二次傳播、造成了信息傳播的中止;
比如目前微信公眾平臺每天只能群發一條信息,信息折疊,像馬航這種系統性的大事件不能及時跟進更新信息,單一信息的沖擊力和傳播力有限,無法形成一套組合拳;另外,一條帖子的轉發和傳播是有數量限制的,當分享到一定數量時,后面轉發者只有自己可以看到,但是你的朋友們卻看不到,這樣就很容易造成信息擱淺,信息不會形成病毒式傳播;但是,由于極大的照顧到了用戶的體驗,用戶的忠誠度和使用頻率會大大增加,高質量的用戶很容易在微信平臺沉淀和積累下來;

4、微博微信的特性差異和企業定位

微博是廣傳播、淺社交、松關系;
微博信息傳播很廣,但是用戶之間的關系是很淺的,彼此之間即使沒有關注也可以互動,查看,這就造成了用戶之間的關系紐帶很松散,可以隨時流失或者中止。同時信息傳播的高頻率的更新會造成用戶的信息遺漏,找不到自己想要的信息。如果企業需要進行品牌曝光以及營銷活動的推廣,微博的傳播是病毒式幾何級傳播,速度極快,從這個角度上說,微博非常適合打造企業品牌和推廣

微信是窄傳播、深社交、緊關系;
微信傳播信息范圍相對有限,但是用戶之間必須是好友關系,熟人關系,這種關系的維護和紐帶在線上和線下都是相當緊密的,彼此之間是有現實情感維系的;同時微信的信息是主動關注,主動獲取,用戶關心的都是自己想要的信息,從而使信息的傳播更加精準化;現在是大數據分析、精準營銷、效果營銷、許可營銷的時代,微博過多信息很難精準定位客戶,微信可以讓企業與客戶進行高效溝通,加深顧客對品牌的忠誠度,繼而為企業帶來再次消費與口碑效應,這種傳播速度雖然慢但影響卻極深,信任度很高。因此相比而言,微信更適合做銷售轉化以及客戶關系管理,包括客服、交易、重復消費、售后維護等。

所以,無論是微博還是微信,它們都有自己的優勢和用處,我們不必急于做出非黑即白的二選一的決定,充分利用平臺的差異性和特點為自己服務,達到事半功倍的效果!

淺談如何利用微博推廣

微博和微信是當今兩天社交工具,自從微信出來以后就有人說微博不行了 、沒有用戶了,然而從Twitter上市到市值翻了一倍,從春節微博紅包再到今天新浪微博就要上市了這些事件,給了那些說 微博不行了的人 狠狠的一巴掌。微博不是不行了而他有了更加固定的用戶了。所以微博營銷還是很值得大家去做的。下面和大家分享下微博推廣的一些小方法。

? ? ? ?一、完善微博資料

昵稱的重要性就不用說了吧,一個好的昵稱可以一眼就吸引別人的眼球。年齡、職業、所在地、愛好這些信息要盡可能的完善,因為別人可以通過這些信息搜索找到你。其次,資料越完善越真實給人的信賴感就越強,這樣用來推薦一個網站或者一個產品別人點擊的幾率就無形中增加了。

? ? ? ?二、盡可能的增加粉絲

粉絲越多,我們發的微博才能獲得更多的曝光率。但是增加粉絲也是非常有難度的,草根微博很多都只有寥寥幾個關注,那么要怎么增加粉絲數量呢。

1、做好內容

微博也同樣要以內容為王,不要每條微博都是廣告,這樣讓人厭煩,躲都來不及。內容可以多發一些經典語錄、笑話、糗事之類的,這些東西網上一大把,直接復制粘貼就是。另外再加一些自己的心情、評價什么的,效果會更好。

2、多關注別人

多去關注別人,別人就有可能反過來關注你了。關注一百個人,只要這一百個人中有一個反過來關注了,那就是成功的。在開通賬號的時候,會有一個選擇關注這一步,這一步可以批量的關注別人,這也給增加粉絲關注提供便利。

3、使用小號

可以注冊多個微博賬號,一方面可以相互關注,另一方面可以邀請別人過來關注自己的主號,將人氣聚集起來。

4、買粉絲

現在這年頭賣什么的都有,有一些專門賣微博粉絲的,加一千關注給多少錢,價錢很便宜。被關注得多了,獲得系統自動推薦的機會也大增了。人都有強烈的從眾心理,看到某個微博被關注的很多,也想看個究竟,很可能就順便給關注了。

? ? ? ? 三、勤發微博

勤快是美德,在哪里都能被認同。所發微博條數也是衡量微博質量的一個標準,發的數量越多,被展示的次數也就多,同時也增加了系統推薦的機會。有人說要發那么多實在沒有內容發,這并不用每一條的原創,新聞網站的滾動新聞、實時話題,這些都可以用來做微博內容。騰訊的微博支持API接入,只用向騰訊申請,然后一個小程序將網站的整個內容或者一部分實時更新的微博,這個數量可是非常龐大的。

? ? ? ?四、發微博話題和微博活動

一個熱門話題有無數的參與者和聽眾,發起一個話題在其中帶點小廣告也不過分。什么話題熱門,可以看看百度的搜索風云榜,這種話題拿到微博里來發肯定也能備受關注的。如果愿意砸錢,不妨和微博來個合作,發起一個活動,給點別人小利小益能夠達到的推廣效果是非常好的。