分類目錄歸檔:微博營銷案例

電影《快樂到家》的營銷說

據悉《快樂到家》首映當天票房達1200萬人民幣,超過《一代宗師》的1150萬,為單日票房冠軍。更有人大膽預測說《快樂到家》票房很有可能超過今年票房黑馬《泰囧》,不管怎樣,讓我們看看為什么《快樂到家》這么受歡迎。
中國首部萌寵題材
《快樂到家》的導演傅華陽勇于打破國產電影題材局限的現狀,把一部以寵物為主角的故事搬上的大銀幕,商業眼光精準,從市場反饋上看,這部影片也是非常成功的。而此片的萌寵“樂樂”可以說是最大的亮點,這條會裝酷、賣萌、擺POSE的明星狗,更是讓觀影的觀眾喜愛萬分。
觀眾群定位準群
據從影院了解到的信息,來觀看影片的觀眾,大部分都是《快樂大本營》的忠實粉絲,他們普遍認為,快樂家族節目做的很有趣,估計在一起拍的電影也會很有趣。“平時工作忙碌,壓力大,《快樂家族》這樣的電影正好給我們一次輕松愉快的觀影體驗。”電影《快樂到家》就是迎合了觀眾對于一部輕松愉悅的電影的訴求,觀眾的要求其實很簡單,“一年下來,只圖個樂呵”。
有效的宣傳營銷
從湖南衛視跨年演唱會曝光影片片花到《快樂大本營》主推其專場,《快樂到家》的營銷也是盡力做到無處不快樂。影片宣傳負責人說,除了平臺之間的強強聯手之外,宣傳團隊在微博上也做了全新布局,除了讓幾位主演與粉絲互動之外,還有轉發微博贏大獎、曬票根贏快樂大本營的門票及明星朋友的積極互動等,都可以說是為電影《快樂到家》收集的正能量。

釣魚島所引發的事件營銷

?????最近好像全國人民都在討論釣魚島事件,這個周末更有多個城市發起抗日示威游行,僅在新浪微博上關于“釣魚島”的微博就有4400多萬條,可見大家的愛國熱情。可對于營銷來說,是否可以借用這一愛國事件為我們的產品增光添彩呢?最近筆者在微博上看到各大商家做的釣魚島的血性營銷。由營銷產品上升到營銷民族氣勢營銷民族尊嚴營銷民族信仰營銷萬眾一心是進步的,同時如果策略得當,也必將是成功和持久的影響力。

?????可是我個人覺得愛國和營銷是兩碼事,不可混淆。愛國要理性愛國,營銷要正確營銷,不可投機倒把,混淆視聽。如果是拿愛國做營銷就變味了,為了小利益拿國家大利益做文章實在不應該,現在有些人為了網站獲得更高的利益,公認打虛假新聞之類的,這些都是在制造混亂,這確實是不可行的。面對如此事件,那么大家的觀點又是什么的?

淺談《中國好聲音》微博營銷之道

?????? 現在觀眾最喜歡最火熱看的娛樂節目是什么,毫無疑問是《中國好聲音》,這當中的“盲聽盲選”和“轉椅”環節都一一被觀眾津津樂道。而在好聲音火熱的背后,無可厚非是微博營銷起了很大作用。
明星微博力量大
?????? 我們可以看到很多明星大咖都有發微博評論,像姚晨、馮小剛、李玟、張靚穎等,這些明星的粉絲數量甚至都超過3億人,可想而知這個影響力是多么的巨大。
具有爭議性話題
?????? 大家都知道微博營銷的核心就是事件營銷和話題營銷。在好聲音上這兩者兼顧。剛開始每個選手唱歌前都有一段故事,給人印象最深的就是徐海星為父親唱歌,甚至被網友稱其為炒作。接著是李代沫和曲婉婷的“版權糾紛”,說是“好聲音”侵權,直到李代沫的離開,還懷疑是李代沫放水等,這些綿綿不斷的話題,讓觀眾時刻關注到“好聲音”。
控制好發微博時間
????? 細節決定成敗,那么發微薄的時間也是由考究的,據了解,網友上微博的時間大部分是在早晨、傍晚和深夜,所以如果是要發一些微博來影響受眾,肯定是在這個時間最好,這樣更容易被受眾注意到。

《畫皮2》營銷助力

?????? 《畫皮2》在不到一個月的時間票房突破7億,囊括12項紀錄成為中國華語電影的新的里程碑。昨天我忍不住也看了一下,雖然在此之前一直有網友吐槽說這部電影除了華麗的造型和場景外,劇情很是狗血,更沒有其在宣傳時說的3D效果,但是我還是不得不說,這個二流愛情劇情加上一流的營銷策略確實創造了《畫皮2》的票房奇跡。
?????? 楊真鑒說,“《畫皮2》的成功,與營銷息息相關。”而《畫皮2》的制勝秘笈不得不說是矩陣式的營銷。據介紹,在《畫皮2》的營銷矩陣中,包括6款《畫皮2》的游戲,一部小說,一本解讀影片制作全過程的圖書《聚變》,一本明星畫冊,以及30多款后電影產品。電影同步授權開發的《畫皮2》電視劇目前也已經拍攝完成,并且創下了國內影視劇改編授權的最高價格,影片的網絡版權價格也同樣創下了國內新紀錄。此外,《畫皮2》的營銷還非常重視新媒體、新技術的應用。影片營銷團隊在全國30個城市組建了愛電影、愛《畫皮2》的觀眾組織——皮聯社,開發了電影APP和電影二維碼,建立了《畫皮2》微博和皮聯社微博為代表的《畫皮2》微博矩陣群,并與上千家名微博機構建立了互動關系。
?????? 在目前國內電影市場中,影片的營銷策劃已經成為影響電影票房收入的主要因素之一。由于在新媒體時代電影市場已經被嚴重分解,電影營銷因此也面臨著嚴峻的挑戰,從影片的市場定位、賣點選擇、傳播方式、首映儀式的選取方向與辦法、內容設定、片花制作、看片會策劃、主要院線的影片預告、海報宣傳、媒體評論、人物專訪等看似細節之處都要進行專業的策略與定位,才有可能使影片的銷售得到有力保障。而《畫皮2》做到了……

微博營銷要抓住社會熱點事件

???? 大家都知道杜蕾斯做的很成功,因為杜蕾斯抓住了當時正在下暴雨,然后就營造了這樣的一個傳奇故事:一位暴雨中下班路上的粉絲,將杜蕾斯的安全套套上了自己的運動鞋走入雨中,拍照發微博,然后,這條幽默且頗有廣告意味的微博在暴雨里瞬間火了。

???? 所謂抓住社會熱點,無非是借勢推廣,而借勢推廣本身就是利用熱點話題、焦點事件來引起大家的關注,從而達到某種目的。而微博營銷中,我們首先要看準熱點事件,例如:熱點人物或事件、批評揭露性報道、社會現象背景分析、生活服務性事件等。其次我們要尋找合適的推廣地點:要做到軟文內容與發布的網站內容一致,因為只要這樣才能受到更多的關注。關注的人越多軟文起到的推廣作用才會更加明顯,同時轉載的幾率也會更大。說白了就是在合適的地點做合適的事。雖然做熱點推廣能在短時間內獲得大量流量,但正因為做的人太多,所以手里有資源的人更容易做到。

???? 有人曾經說過:我們可以將企業的每一次借勢推廣比喻為一顆顆散落的珍珠,將一致性的行動仿真比喻成把珍珠串起來的串鏈。那么沒有串鏈的這條線,珍珠即使在閃光,也只能散落在沙灘上。我們不要只知道整天忙著找珍珠,卻不知道如何把珍珠串起來,沒有從長遠的角度來進行操作,僅僅為了獲得那一天兩的流量暴增,而忽視了后續的運營。當然,這就要求我們不僅要會發現社會熱點時間,更要善于利用熱點事件。

由“微博女王”姚晨到《失戀33天》

微博女王,微博營銷
“微博女王”姚晨
???? 人民日報社長張研農說:人民日報人在新媒體格局中具有強烈的危機意識。一位年輕編輯在社內培訓時舉出了”對手”:”微博女王”姚晨粉絲2000萬,這意味著,她每一次發言的受眾,比《人民日報》發行量多出近7倍。
???? 2000萬粉絲,意味著,誰家地里的土豆賣不出去,一條微博,就能讓人家一年沒白忙活。誰家孩子急救,需要特殊血型,一條微博,就能救命。誰家老人走失了,一條微博,就能給找回來。微博時代,女王只是個噱頭,真正有價值的,是圍觀者,轉發者,是所有對這個時代還懷有善念與希望的小市民?。
???? 是的,微博時代,我們不能否認微博帶給人們的巨大沖擊力,與此同時,浮現在我們腦海中就會有這4個字—微博營銷。不管你是企業還是個人,要想做好微博營銷,不可避免要有一定的策略,當然這個我在《企業微博營銷五大策略》文章中有詳細說明,在此就不作重復。今天我們主要的還是分享一個微博營銷的成功案例。 繼續閱讀

微博營銷案例分析—奇瑞E5

現在微博的火熱已經使其成為企業營銷推廣的必備陣地之一,在不斷的摸索發展中, 出現了不少經典的微博營銷案例。在汽車行業中,幾乎所有的汽車企業都開通的新浪微博,利用微博推廣自己的品牌并不是一件非常簡單的事,這里介紹一個微博營銷案例是奇瑞汽車的一次微博營銷的方法。 繼續閱讀

口碑營銷 微博推廣的利器

截止到2011年底,新浪的認證企業用戶已經超過了13萬,幾乎所有的汽車品牌都開通了新浪微博。可見微博營銷已經成為企業網絡營銷的必爭之地,許多企業都認識到微博營銷巨大的潛在價值。在微博推廣中要善于運用各種營銷策略,其中口碑營銷是企業普遍采用的一種營銷方式,今天為大家重點介紹一下微博營銷中的口碑營銷。 繼續閱讀

微博營銷案例分析之情感營銷

最新數據統計新浪微博的注冊用戶已經超過2.5億,每天產生的微博內容接近一個億,微博也漸漸地度過了新生階段,開始蓬勃發展。不過伴隨微博出現的微博營銷目前依然處在探索階段,許多企業都在摸索中來進行微博推廣,其中不乏一些經典的案例。我們都知道真情流露最容易打動人,在微博營銷中加入情感元素就可以取得意想不到的效果。
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國內首例微博營銷案例之伊利

南非世界杯正在如火如荼地進行,“微博”這一新興的互動交流工具也在逐步從幕后走向前臺,在網絡世界中占據著越來越重要的位置。在世界杯期間,伊利營養舒化奶與新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模塊中,網友可以披上自己支持球隊的國旗,在新浪上微博為球隊吶喊助威,結合伊利舒化產品特點,與世界杯足球賽流行元素相結合,借此打響品牌知名度,讓球迷產生記憶度。此次新浪與伊利聯手,創造國內首例互聯網微博營銷第一案例。

攜手新浪微博創共鳴

在新浪微博的世界杯專區,已經有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗,為球隊助威,相關的博文也已經突破了3226萬條。同時,通過對微博粉絲的比較,選出粉絲數量最多的網友,成為球迷領袖。

新浪微博的世界杯主題板塊“圍觀世界杯”,采用動態的信息更新系統,第一條信息會被后續的信息頂下去,由此網友只會直觀的看到最近1分鐘以內的發表的信息。圍觀世界杯不但是網友們發表言論、分享視頻和圖片的平臺,還是一個匯集了大量優質信息的集中地,在這里網友可以在這里看到被轉載最多次的視頻,看到主題最鮮明的評論,找到最忠實的盟友或最犀利的敵人。

伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人,將體育營銷上升到一個新的高度時,為觀眾帶來精神上的振奮,使得觀看廣告成為一種享受。如果企業、品牌不能和觀眾產生情感共鳴的話,即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業的LOGO,也不能帶來任何效果。 繼續閱讀