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新浪微博確定在納斯達克上市 股票代碼WB

昨日CNBC援引監管文件報道,新浪微博將在美國納斯達克上市,股票代碼WB,上市交易承銷商包括摩根士丹利、派杰公司和華興資本。南方都市報稱,新浪微博最快將于紐約時間4月17日早上正式登陸美股,但具體時間或有變動。

據了解,新浪微博于3月15日正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交IPO招股書,最高募集資金為5億美元。據首次提交的招股書資料顯示,新浪微博去年總營收為1.883億美元,凈虧損為3810萬美元,這一業績表現好于此前一年;2012年,新浪微博的總營收為6590萬美元,凈虧損為1.025億美元。

另外,中國證券網援引外媒消息稱,此次更新后的招股書顯示,新浪微博上市公司英文名稱為“Weibo Corporation”。3月27日,新浪微博將其網站顯示LOGO更改為“微博”,去掉原有的“新浪”字。有媒體分析,新浪此舉去“新浪化”是為拆分上市做準備。

招股書還披露,新浪微博已收到來自阿里巴巴對其股份的增持通知,阿里巴巴將增持新浪微博股份至30%,新浪持股逐漸降低,該交易對新浪微博的估值為55億美元。

新浪微博VS騰訊微博

???? 大家都知道,現在新浪微博和騰訊微博在微博行業是最火的,用霸主來形容也不足為過,地址更是短期內無法動搖的。有數據表明,新浪微博80后居多,而騰訊微博90后居多,這有沒有道理呢?也有些專家也在探討這個問題的時候得出一個這樣的結論:新浪微博會比騰訊微博得到更多用戶的支持。說起兩者,當然還是通過比較才會更好的說明問題。

1、新浪微博VS騰訊微博:先入為主。新浪微博比騰訊微博更早的進入微博界,大家理所當然的會認為是騰訊抄襲新浪的,先入為主的觀念就讓新浪贏得了一票。

2、新浪微博VS騰訊微博:明星效應。素來有“微博女王”之稱的姚晨在新浪,雖然后來騰訊也拉來了劉翔,可是單單從明星數量上來看,新浪微博無疑又占了上風。

3、新浪微博VS騰訊微博:使用對象。都是新浪微博白領居多,騰訊90后居多,也不無道理,像筆者就傾向于騰訊微博,可是各家又有各家的好,像騰訊直接綁定QQ,現在很少有人不上QQ的吧,而新浪在這塊就顯得略微不足。

4、新浪微博VS騰訊微博:客服電話。我們都知道客戶體驗產品的時候,服務也很重要。像新浪有專門開通的400微博客服專線,對微博也是相當重視,而騰訊業務全部用一個客服電話,有很多網友反映,撥打騰訊的客服電話,10次有一次接通了,就說明你很牛了。

5、新浪微博VS騰訊微博:應用功能。也許是新浪微博入主早的緣故,里面的功能是應有盡有,而騰訊就很少了,雖然現在騰訊的應用功能也在慢慢做上去,可是沒有誰會站在原地等你的······

6、新浪微博VS騰訊微博:廣場大廳。最能給人第一感覺的就是廣場大廳了,新狼微博名人堂、風云榜、微訪談做的很好,還有很多圖片,而騰訊的似乎不是那么如意,找大廳就找好一會。

???? 太多的比拼,大家都會覺得新浪微博無疑比騰訊微博要好,為什么筆者還要用騰訊的呢?其實我也很糾結,我想可能就是因為騰訊比較方便吧。

新浪微博“騎虎難下” 投資折戟引尷尬

新浪微博依舊是當下幾大門戶網站微博平臺當中的老大,不僅新用戶不斷快速增長,更多的網絡功能也在不斷開發。然而即便如此,新浪微博依然不得不面對“盈利困境”。和其他幾大微博平臺一樣,新浪人引以為傲的新浪微博也未實現盈利,雖然這是幾大微博平臺共同的困境。但是,因為新浪對于其微博的高度期望和巨大投入,使得這種“不盈利”局面凸顯出格外的尷尬。即使新浪掌門人一再強調新浪微博目前重點不是創收,而是用戶體驗,目前還是要面對投資人的對其投資價值的質疑。

財報顯示新浪今年3月投資麥考林股價已大跌了77.7%,與此同時,投資的中國房產信息集團的股價也大跌了45%以上,帶來大面積投資貶值虧損。新近投資的土豆網,在殘酷的視頻領域也同樣在承受股票低跌的煎熬。新浪本身所依賴的互聯網廣告市場一再被眾多互聯網新銳所分流,這一系列的股指大跌的事實或許正是新浪領導人將重心寄予微博的關鍵原因 ,但是新浪微博真的有足夠的實力可以承受起新浪的困境嗎?

微博對于新浪來說 ,它的誕生確實是某種意義上成功的證明,但是再鼎盛的人氣,再龐大的用戶群體也無法直接兌換成微博的盈利,兌換成新浪的資金來源,對于一個企業來說,重要的要盈利,讓投資人的投入獲得回報。這種對微博不斷的大幅資金投入,考驗的是新浪整個公司的實力。這對本身已陷入虧損的新浪來說,只能讓新浪微博的處境愈加尷尬。 繼續閱讀

企業微博營銷真諦—企業搭臺 用戶唱戲

微博如火如荼的發展早已受到企業商家的充分關注,企業微博營銷雖然發展還不成熟,不過日漸走上產業化道路。業內不少企業微博營銷客戶將微博營銷的核心總結成“企業搭臺,用戶唱戲”。

微博不同于傳統媒體,不能用傳統的營銷理念來看待微博。傳統的營銷理念當中,還沒有一種營銷方式在接觸用戶方面達到微博的精準程度。企業通過微博平臺,可以讓消費者切實參與到商家的傳播和營銷鏈條中來,讓消費者與你的品牌產生難以割舍的關系,這種割舍具體指的就是商家深入消費者的生活場景當中去,讓品牌呈現鮮活動態的形式。

之前發生在新浪微博上的“杜蕾斯做鞋套” 事件,巧妙的將產品品牌和北京的暴雨連接起來,是至今以來企業進行微博營銷的最好案例了。這次事件帶給業界的思考就是,將品牌意識融入到熱點事件當中,以創意又鮮活的姿態呈現在微博,讓廣大的網友主動參與到微博轉發評論當中來。這不僅是一次超級成功的商品廣告,更讓商家精準地接觸用戶、了解用戶、到達用戶,把廣大用戶變成自己的銷售。通過與消費者互動的形式,企業能夠真正聽到消費者聲音,充分的感知消費者。這是以往的營銷領域中所沒有達到的。 繼續閱讀

新浪微博的營銷效果如何

新浪微博是目前最火的,用戶已高達兩億以上,但新浪微博的營銷效果到底如何呢?在此,筆者結合自身的體驗來做一些分析:

在新浪微博推廣人員積極熱情的勸說下,站長百科安排一定的人力投入到新浪微博上,開了4個微博賬號,安排不同部門人員每日更新維護,但最終的數據表現與預期值有很大差異:新浪微博每天只給網站帶來100多個用戶,對于站長百科這樣日均上萬PV的網站來說,這種投入產出比是非常不劃算的,為什么火爆的新浪微博給像站長百科這樣的合作網站帶來的效果如此之差呢?

筆者認為,上述的結果除了維護微博編輯的能力問題外,還有以下幾點客觀因素的影響:

一、相比新聞、博客,新浪微博并沒有給合作網站足夠的推廣位

新浪是以新聞資訊起家的,眾所周知,只有推薦在新浪首頁、各主力頻道首頁的資訊正文頁才有足夠驚人的PV量(沒被推薦的單篇正文頁PV是少之又少的),新浪新聞對于合作網站的推薦位也是足夠多,幾乎每個正文頁都會有一個LOGO及入口,頻道首頁最下方也有合作網站的鏈接; 繼續閱讀

新浪微博離賺錢還有多遠

新浪是國內目前最有優勢的門戶媒體,在微博的發布上趕在最早,新浪微博的活躍用戶數也一直領跑幾大互聯網大佬,業已成為如今最受廣大用戶歡迎的網絡服務之一了。然而,目前新浪微博依然還未走上盈利之路,是新浪還未摸索到盈利的模式,還是有其他方面的考慮呢?

微博市場競爭激烈

新浪高層認為,,目前微博的競爭異常激烈,面對另一互聯網大佬騰訊在微博方面營銷費用和其他方面的大幅度投資 ,新浪不敢有絲毫懈怠,而且騰訊的投資已經大大超出新浪。這兩家平臺先后發布微博,要么兩者走出完全差異化的運營模式,要么最終的只有一家,這個行業注定只有行業第一才有會有飯吃。所以對于新浪而言,騰訊有著超越新浪的實力,騰訊微博也是是新浪微博最大的隱憂,在近期內,相對于通過微博賺錢,新浪考慮更多是投資。

新浪自身的短板 繼續閱讀

微博強力滲透 “內容”或成輕博客競爭利器

不管是媒體應用,還是社交平臺,微博對廣大民眾的日常生活已經開始了強力的滲透,在微博超強的影響力之下,輕博客想要突出重圍,獲得大發展,目前看,內容吸引成為輕博客“搏出位”的唯一選擇。

在技術、功能和呈現方式上,輕博客并沒有超越微博也沒有推陳出新,其本身發展的清晰定位來源于內容吸引。輕博客 的發展宗旨就是“只要用戶的興趣存在,輕博客就有自身的生存空間”。

看來網絡營銷界“內容為王”的口號同樣適用于輕博客的發展。從輕博客本身的定位來看,它所注重的內容相比微博而言,集中化、專業化、類別化。它的發展方向是依托其內容將自身打造成一個高質量的休閑社區,這不同于新浪微博的名人堂,也有別于騰訊微博的娛樂性,從這個意義而言,輕博客是對微博的一種補充。 繼續閱讀

微博營銷之酒店也瘋狂

微博引發的蝴蝶效應,讓其成為營銷的新寵兒。旅游行業也開始嘗試運用。但140字微博能否玩轉淘金游戲?

據中國互聯網絡信息中心發布的《第28次中國互聯網絡用戶調查報告》顯示,2011年上半年,我國微博用戶數從6311萬暴漲到1.95億,半年新增微博用戶約1.32億人,增長率達208.9%。

隨著微博用戶爆發式的增長,微博營銷的低成本、高速度、大影響等價值逐漸被挖掘出來。目前已有近百家酒店入駐騰訊微博。在最先引微博進入中國的新浪網上搜索,濟南市以酒店身份注冊的微博用戶就有93個,如濟南喜來登酒店、濟南萬達凱悅酒店、濟南天禧舜和商務酒店、山東銀座佳驛酒店等。 繼續閱讀

“微”營銷時代來臨

不論你有沒有準備好,“微”營銷時代已悄然來臨。

越來越多的企業開始擁有自己的官方微博,微博在這些企業中正發揮著舉足輕重的作用。艾瑞咨詢集團首席運營官阮京文在會上稱,這些作用主要體現為以下幾方面:一是品牌推廣,如通過公益贊助等活動形式,對自身的品牌進行營銷。二是產品銷售,目前大多數企業越來越認識到微博的作用,特別是通過發布促銷信息來拉動銷售。三是活動推廣,尤其是汽車企業在新車上市時,通過微博召集人們參加試駕活動。四是危機公關,微博的信息傳遞范圍廣、速度快,是危機公關非常好的載體。此外,對微博產品相對熟悉的企業逐漸使用微博做客戶管理,很多汽車行業,甚至一些小賣部等,都會使用微博對客戶的提問、質疑、投訴等進行有效回答,微博成為維護客戶關系的是非常好的一種方式。

傳統品牌營銷方式,往往是單線路、通告式推廣,很難實現輻射效應。而微博的到來則實現了信息的擴散式傳播,“互動營銷”隨之營運而生。微博360運營總監周峻表示,微博的這種營銷特點讓每個網民既是商品的接受者,又是商品的推動者,從而對商品的推廣起到四兩撥千斤的作用。而這種方式以極低的成本,達到了極高的推廣效率。 繼續閱讀