企業進行微博營銷過程存在哪些問題?

 微博營銷已經不是什么新鮮的話題了,不過和傳統的營銷方式相比的話,微博還是算一種比較新穎的營銷方式,微博的火爆程度大家也都是有目共睹,不過做的人多但是做的比較好的企業卻是不多。微博營銷是一種借助于微博這個大平臺來為企業或者個人創造利潤的一種營銷模式,是一種創新。很多企業在進行微博營銷的時候都存在著很多的問題,本文我和大家分享一下存在有哪些問題。不管是微博還是微信或者是微視頻,再或者是其他任何新生的營銷方法,大家都要認真的去研究,而不是盲目的跟風!

1、急于求成。企業獲取客戶的心情是非常迫切的,也是可以理解的。進行微博營銷的企業非常希望通過微博這個渠道快速地擴大知名度,獲取大量用戶關注。因此,有些企業往往采取一些非正常的方式來達到這個目的,比如采用通過出資購買的方式獲得虛假的粉絲數量,還有些企業通過設立價格不菲的獎品來獲得粉絲和轉發。然而,必須清楚,這種急功近利的行為不但無助于實現企業的營銷目的,有時候,反而可能會造成負面的效果。粉絲數量的多少,表面看來是企業微博營銷是否成功的標志,但是并非真正的目的,這個就和我們進行網站優化的目的一樣,排名不是最終目的,帶來客戶才是王道。

能否迅速獲得大量的用戶關注,取決于很多方面。在企業普遍關注微博傳播的時代,建立企業微博已經不是取得營銷優勢的充分條件,而是一個必要的條件。企業急于求成的心態不但不利于查找問題,還會喪失自我提升的機會。

2、定位不明。當下微博流行的一個典型現象就是通過發布趣味和實用信息,甚至是通過’爆料來獲得大量用戶的關注,進而轉變為商業微博大號進一步通過插播廣告來獲得收入利益,這是目前個人或者團隊運作微博的一種通用的做法。然而,對于中小企業來講,是否也可以通過這種方法來提高自己的知名度,進而實現自己的貝標呢?這是一個值得思考的問題。事實證明有些企業采用這種方法之后,可能不但不利于提高企業的商譽,倒是模糊了企業的身份,給本來熟知該企業的用戶造成了困惑。

企業微博同樣是企業身份的一個展示,應該和線下或者是線上其他渠道所塑造的形象一致而且符合企業的理念和長期發展目標定位。盲目 跟風不加甄別地發布所謂的社會熱點和低俗信息去吸引微博用戶的眼球 和娛樂消費者,效果可能會適得其反。

3、缺乏互動。互聯網最大的特點就是交互性,信息發布者和信息接受者的互動是網絡營銷最大的優勢。然而,多數企業的微博基本處 于自言自語的狀態’沒有充分地利用互聯網信息交互傳播方便的特點。

缺乏互動的原因可能是多方面的,比如沒有深刻理解網絡營銷的特 點和本質,或者是沒有明確微博營銷的目的,也可能是沒有明確的營銷策略,不管什么原因,如果仍然寄希望于單向的信息傳遞,那么微博營銷的效果就難以預期。

4、困隊缺失。微博營銷,在文字上雖然只有短短的140個字,但是這種營銷方式卻是“麻雀雖小五臟俱全”。目前中小企業的企業微博 多數都是由員工個人在操作,操作者甚至沒有人可以商量討論,效果好壞完全取決于個人的能力和努力程度,同時又受限制于個人的時間和思想,效果參差不齊自然是預料之中的事情。

微博營銷應該是企業整體營銷戰略的一部分,傳統的營銷策略甚至 是其他網絡營銷方法與其相互作用、相互補充。微博營銷需要管理層的 支持、部門之間的合作、同事之間的互動,應該有一個規劃完善、策劃合理、運行有方的團隊。

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