博客微博的營銷側重點是什么

在博客剛剛誕生的時候,誰有一個屬于自己的博客是一件蠻是新奇的事。尤其是2009年左右博客行業最景氣的年代,博客已經成為了行業人員的名片,倘若你能將某個關鍵詞做到第一位,那么就意味著你的技術功底相當了得。當然博客不僅僅成為大眾表達自我的一個平臺,更成為一種有利的營銷方式和工具。比如利用博客做淘寶客,做自媒體等,都誕生了很多的成功案例,無論一格電還是盧松松,或者是一些草根站長,他們利用博客都成就了自己的網絡事業。當然,微博也是草根大牛們喜歡運營的一個營銷利器。況且微博成為大眾想說就說的工具,并且更加具有及時性。所以,聰明的營銷團隊也推出了特色化的微博營銷,希望能夠僅僅跟隨時代發展的腳步。從某種意義來說,微博是博客的一種更便捷化的創新。

即使當今大家對于微博和博客的發展不抱樂觀態度,但是從一些營銷案例上看,我們還是能發現兩者的營銷價值,就好像前段時間文章的微博被轉發了100萬次一樣,微博營銷的力量仍然不能小視。

當然就營銷本質而言,把這兩種大眾交流的工具應用在營銷世界,可以說能衍生出不一樣的效果。兩者的目的趨于一致,希望能夠更好地打動大眾,對于某一件產品和服務有不一樣的認識,然后選擇它。而在現實的應用過程中,這兩者也是存在這一定的差異的。其中的差異主要表現在以下四個方面中:

首先信息收納呈現的渠道和形式并不相同。這一點具體怎么來解釋呢?博客營銷主要是博客中有價值文章。因為博客可以長篇地表述自己的觀點,因此,所表述的內容可以是更加具體化的。所以,在博客中進行營銷的文章會在質量和數量上較高的要求。一般而言,其文章會更加關注消費者對于某種產品的具體認識和體驗,以及更好地表達其產品的優勢點。而微博則注重其中的互動性。由于微博有著較好地即時性,同時較為地短小精煉,所以增加賣家和買家之間地互動,可以更好地推進營銷效果。

其次,兩者的信息輸送渠道有所差異。博客的傳播一般體現在用戶地直接進入或者是相關的訂閱。因此,在現實的過程中,自我的搜索比較多,如何針對這一個特點來吸引大眾,需要相關的營銷策劃團隊來更好地把握消費者的現實偏好以及相應的喜好。把自己的產品和消費者的喜好結合起來有著重要的意義。博客的營銷,營銷團隊會很好地把握意見領袖的作用,把握其對于大眾的影響度。而微博營銷的傳播一般是相互關注的好友,所以把握口碑化的營銷,在整個的過程中有著重要的意義。

當然,博客營銷與微博營銷針對用戶所做的鋪墊以及相應用戶攫取信息的方式也有所不同。微博的的讀取更多的是用在智能手機的客戶端以及相應的平板電腦客戶端。因為微博較為短小精煉,通過智能手機或者平板電腦的讀取能夠更好地幫助用戶利用碎片化的時間。而博客則更多的是用PC 讀取,這一點差異也很好地給策劃者更多的思考。如何針對這一點來更好地把握營銷的效果。同時,在現實的過程中,大眾對于博客的閱讀一般放置在閑暇時間較為充裕的時候,所以大眾對于有用價值的博客會進行精讀。而微博的閱讀時間則是更多的利用碎片化的時間,其具體的閱讀也是較為的粗放的。所以,針對不同的大眾的閱讀習慣也需要很好地來把握。

至于傳播速率上兩者更是不具有可比性,但這依靠的是閱讀群體的習慣,不能妄加比較。顯而易見,博客的傳播速度會比微博營銷的速度慢。因而,在選擇傳播內容的過程中,需要更好地把握內容的重點性以及大眾的可接受性。現實的過程中,結合相關大眾的閱讀習慣,傳播速度慢,其具體的印象卻更為深刻,而其傳播速度快,可能效果未必能夠持續較長的時間。這一點也需要相關營銷團隊有地進行把握。

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